雅诗兰黛公司坚持认为，在实行可持续发展战略中不能以牺牲包装美感为代价。在此基础上，雅诗兰黛公司采取了进一步的措施。这家美容产品巨头秉持着“从摇篮到摇篮”的理念来设计自己产品的包装，这一理念完全符合美国可持续包装联盟（SPC）关于可持续发展的定义——产品应被设计成可进入再生循环系统、最大限度地使用可持续或可再生资源、在包装生产过程中使用绿色能源等。

雅诗兰黛的重大举措

雅诗兰黛公司自2001年起开始执行、近期才得到规范的《环境包装设计协议》中规定，必须使用能够进行回收利用、堆肥，或者能被用作发电的生物科技原材料；包装所用材料禁止取材于森林，主张使用回收纸或纤维，或者取材可持续资源；PVC被禁止用在任何包装上。

雅诗兰黛公司是美国新泽西州最大的太阳能发电厂的合作伙伴。2007年年底，他们购买该电厂所生产的再生能源供给自己工厂的生产运作，也因此成为唯一一家使用绿色能源进行生产的日化企业。

与此同时，雅诗兰黛公司也在进行其它方面的努力。他们的合作包装商是美容包装顾问委员会的成员之一，该公司的全球包装研发副总经理兼首席环境官John Delfausse更加强调包装再利用的重要性。John Delfausse表示，日化企业必须在再生材料方面做更多的工作，不仅使用回收材料，更要想办法使自身的包装材料能够更加有效地循环再生。此外，John Delfausse还认为消费者将会在促进包装的可持续发展中发挥越来越重要的作用，而日化企业将不得不参与到包装的循环再生过程之中，并扮演重要角色。

正是因为这样，雅诗兰黛公司已经采取了很多创新的措施。例如，雅诗兰黛公司的“回收M·A·C”项目就是一项回收产品初级包装的活动。消费者只要返还6个M·A·C化妆品包装到M·A·C柜台或是M·A·C化妆品公司，便可免费获赠一个M·A·C精美唇膏。

雅诗兰黛公司Origins品牌近期也采取了令人瞩目的包装回收行动。由于一般的垃圾回收站都只接收饮料瓶，而不接受美容化妆品瓶、盖子、小罐、软管等，化妆品的废弃包装通常被直接做填埋处理。“回到Origins”的再循环工程能够改变这一局面。在该项行动计划下，初级经销商和百货公司的柜台会回收所有不同品牌的日化包装。Origins品牌随后将这些包装集中送往工厂，重新利用或转化成能源。近日，Origins品牌还推出了一款使用再生材料制成的折叠纸盒包装。

自然降解

Revlon不断追求可持续包装战略不只体现在Almay产品上，而是在其旗下所有的产品上都采用可持续包装。公司包装和设备开发部门的高级副总监John Butcher说Relvon致力于开发环保包装和利用可再生资源生产包装材料。他同时指出，由于小包装不利于回收再利用，因此自然降解成为一个好的选择。

在这个例子中，Butcher提到了一种被称为Mirel的新型生物降解材料。Revlon公司目前正在试用这种材料。Mirel由美国Metabolix研制而成，由于取材于可再生资源玉米多糖，因此它非常耐用，并能进行无害降解。

传递信息

包装确实可以作为促进销售的工具。较大的企业都需要管理其产品供应链，兑现他们的可持续发展承诺和维护品牌声誉，这也可以通过包装来实现。包装还是企业与消费者交流的媒介。

宝洁公司通过减少Olay产品的包装上的泵的材料用量而节省的钱可以建造一辆波音747客机，这个例子通过对比，让消费者切实地理解和感受到小小的包装上的塑料用量的减少到底带来了多大的收益。

最近，Revlon公司推出第一个天然化妆品系列Almay PureBlends，它的天然成分含量达到95%以上，并且采用由Anthem Worldwide生产的环保包装。这款包装具有美丽的花朵外形，材料回收利用率为44%。包装每一个组成部分都传达出天然的信息，例如压覆在一起的三层纸板和两个由再生材料制成的软管。不仅如此，包装和公司网站上也都说明了所使用的再生材料的具体比例及相应的环境效益。例如，所有腮红产品的包装节约了17.5吨纸板，这相当于少砍伐占地0.45英亩（约为1821m2）的300棵树，并节约了71540焦耳的能量和122150加仑(约为462m3)水，少产生57.6立方码（约为44038m3）垃圾，少污染1050lbs（约为476kg）空气。Anthem公司的发言人说，环保是他们公司的产品区别于其他同类产品的重要特征。