与现代社会生活包装的发展也深刻地改变和影响着现代社会生活。

        市场是产品的市场，产品是市场的产品，当代市场经济实质上是名牌产品经济，当代市场竞争实质上是名牌产品竞争，当代企业文化实质上是名牌产品文化。名牌产品是企业整体素质和竞争实力的突出表现及其物态转化，企业文化推动和促使企业经济实力与文化内涵的相辅相成.相互作用、相互渗透和内在整合.通过包装及营销操作塑造和传播企业形象，开发和制造名牌.而名牌产品常常会在市场竟争中获得多重超常的综合经济效益。

         产品包装是企业形象最直接生动的反映，现代企业愈来愈注重产品的包装形象(packing image)，因为包装形象包括了企业标志、商标、标准字体、标准色等企业形象诸要素。名牌的创立和认同，首先经过产品包装形象的确立和认同。包装产品经过商品大批虽的、多次重复的展现和消费，其形象直接而有效地印在消费者的心目中，凡是科学的合理的包装。均是概括、鲜明、集中、探刻和充分地反应了产品的品质内涵，展示了企业的素质形象。此观点得到企业界的广泛认同，因此包装成为企业树立形象、创造名牌的最基本、最重要的手段。

        国际上杰出成功的企业通常把包装策略放在CIS (corporate identity system)即企业形象战略中加以统筹考虑，从广泛的意义上讲，CIS实质上是企业整体形象的包装。企业通过包装，向人们展示其内在品质和笑好形象，从而衰得市场和消费者。因此，企业整体形象包装与包装策略成为现代企业文化的主流塑料瓶。