随着人们消费水平的提高和消费能力的增强,化妆品──这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展,化妆品市场的竞争也越来越激烈。各化妆品商家为了扩大自己产品的销售,在激烈的市场竞争中占据一席之地,更是费尽心思,在化妆品的包装、宣传上下足功夫,各种包装形式令人眼花缭乱。于是,各商家为了更好地宣传自己的产品,对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。

    化妆品包装的发展现状

    1. 包装适应性分类

    随着包装材料和包装技术的发展,现代美容用品的包装形式越来越多,而且装潢精美。一般来讲,包装形式主要有以下几类。

    1） 固体类包装。主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。这类用品的包装较简单。

    2） 固态颗粒（粉状） 类包装。主要有粉底、香粉等,常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状纸桶） 、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。

    3） 液体、乳液状和膏状类包装。在所有化妆品中,这类的种类和数量最多,大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。包装形式主要有:各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。对上述各种包装形式,通常采用与彩印纸盒相配合的方式,与纸盒共同组成化妆品的销售包装,以提高化妆品的档次。4） 喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。如发用摩丝、香水等。

    2. 现代化妆品包装的发展特点

    纵观上述情况,结合化妆品及包装的发展趋势,现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面,主要有以下特点:

    1） 塑料及复合材料的应用范围增大,塑料瓶的造型设计趋于多样化。玻璃瓶的使用受到限制。

    2） 包装容器多样化（以满足不同的消费层次） 。

    3） 包装设计系列化。包装越来越适应个性发展的需要。

    4） 部分用品采用喷雾包装等包装形式,以方便消费者的使用。